世界博物馆旅游经典景点(5.18国际博物馆日)

大河报·豫视频记者 王永璐

“博物馆的力量”,这是今年5月18日国际博物馆日的主题。 博物馆作为一个城市乃至一个国家的文化符号,承载了丰富的文化内涵。有人说,了解一个城市的博物馆,是了解这座城市的最佳方式。

近年来,随着新冠肺炎疫情闯入我们的生活,旅游出行受限,生活节奏放缓。但静下心来,挖掘本地博物馆文化资源,回归博物馆的历史海洋逐渐成为市民游客的主要选择。

年轻人喜欢逛博物馆,博物馆位列景区类排名第四

携程数据显示,2022年前五个月份,国内最受欢迎景区前十类排名中,博物馆、展览馆排在第四位,平均每10个预订景区门票的游客中,就有1个预约了博物馆。不仅如此,“博物馆游”的游客年龄主要以80、90后为主,80后占比达42%,90后占比29%,且年轻游客爱逛博物馆,也爱分享见闻,2022年上半年博物馆相关笔记数量同比增加约80%。

值得一提的是,随着年轻人对中国传统文化的认同感不断升级,以博物馆为代表的文化类景点在年轻旅行者中的热度与日俱增,搜索博物馆的人群中,95后占据了近30%。据携程国内博物馆口碑榜TOP 20显示,河南博物院位列第14,详细排名:故宫、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、南京博物院、北京自然博物馆、天津自然博物馆、湖北省博物馆、湖南省博物馆、沈阳故宫、成都博物馆、浙江自然博物馆、河南博物院、苏州博物馆、首都博物馆、西安博物院、天一阁博物院、金沙遗址博物馆、自贡恐龙博物馆上榜。

携程集团首席执行官孙洁表示,文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分,尤其是和互联网一同成长起来的年轻人,他们对个性化、体验感的需求,催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术,探索新方式增加个性化、沉浸式的体验,活化历史,拉近馆藏文物与人们生活的距离。作为国内领先的旅游服务企业,携程也将不遗余力加入到博物馆创新产品的共创中来,为年轻人打造更多值得体验的文化旅游产品。

文化自信、创意赋能,河南博物院多次“出圈”

近年来,河南博物院以文物“活化”,文化“破圈”的一系列表现和社会反响来看,博物馆对于推动新时代社会经济发展和人民美好生活的提升,具有无可替代的巨大力量。

2021年,河南博物院“复活”唐宫夜宴小姐姐穿越郑汴洛三大古都,引爆全网,首度出圈。随后,“失传的国宝”考古盲盒在线下、线上火爆热销,创下一个月内网上挖宝上亿人次、单款文创品年销售总量3000多万元的全国文创纪录,再度出圈……

河南博物院之所以能够弯道超车,C位出道,并非偶然。大河报·豫视频记者了解到,近年来,河南博物院未雨绸缪,提前布局,以高起点、跨越式发展“大文创”,线上线下齐发力,2019年,河南博物院原创文创产品仅102款,文创店营业面积只有18平方米,可到了2021年,河南博物院继续推进文旅文创融合发展,文创产品多达1531款,新增规划设计文创经营面积1500余平方米。

同时,还与200多家有关企业和高校打造了“文创智库平台”和“文创生态合作圈”,拉动文创产业发展和就业的数据呈连续翻番倍增的态势。近年来,相继打造的“考古盲盒”“国宝咖啡”“钱币巧克力”等系列网红产品,以及“仕女乐队”“女皇的祈福”“博物雅堂” 、文创市集等系列文创活动品牌,在玩的、吃的、喝的、用的,全方位覆盖,多次引爆文创热点事件,始终稳居各大热搜榜前列位置,成为全国文创的一个新的风向标。

不仅如此,受到新冠疫情影响,骤然催生了以“云展览”“云直播”“云课堂”等为代表的“云上”博物馆传播现象,极大地推动了全国博物馆传播方式的迭代创新跨越,使博物馆文化在人民群众中的影响力成几何数字、天文数字暴涨,成为特殊时期博物馆服务的一种新兴业态,也成为了未来博物馆传播发展的一个新坐标。

河南博物院相关负责人表示,随着博物馆种类的多元化,仅仅是陈列文物、展品,已经不足以满足当下年轻人的需求,从博物院的客流情况来看,以95后、00后为代表的新生代已成为博物馆文化消费、文化共享的主力军。正常情况,每逢周末,5000个单日预约名额就会约满,市民带着孩子静静地观赏博物馆藏品、年轻人手机上AR解锁打卡文物、一起挖掘“考古盲盒”……博物馆以往“严肃”的形象,越来越年轻时尚,形成一股文化潮流。这不仅是基于深厚的历史文化底蕴,丰富的文物宝藏,也是打开年轻人潮玩博物馆的同时,也是市民坚定文化自信的一种体现。

国际博物馆日,教你“博物馆游”该怎么玩?

随着文化深度游走入大众视野,逛博物馆的方式也不再局限于“走马观花”的参观或是拍照打卡。约上一位向导讲解员,有规划的深入了解文物背后的历史故事和文化内涵,成为当下消费者选择文博游的时髦玩法。

据介绍,携程当地向导平台,文博讲解类产品丰富多样,从向导深度讲解文博景点类产品,到沉浸式文化体验类产品,如体验文物壁面修复、古法磨制镜子、古法草木扎染等,融汇成游客体验文博旅游的更多选择。

在向导旅游产品中,讲解类产品占比有15%,文化讲解类产品覆盖112个城市。讲解类向导资质要求较高,许多文旅行业的资深学者、高级导游、历史达人纷纷加入携程当地向导平台,同时也有越来越多年轻向导加入到国家文化产业发展大计中来。

在疫情影响出行受限的背景下,以文创IP为媒,携程当地向导在2022年起孵化成立了宝藏向导图鉴项目,其中包括文明与博物馆系列专题,旨在挖掘更多文旅深度内容,发掘更多优秀向导为大家讲好博物馆故事,输出深度内容,搭建游客与博物馆对话得桥梁。

据介绍,携程宝藏向导-文明与博物馆系列已经做了3期,覆盖多个城市的著名文博景点,比如河南省博物院、北京故宫、兵马俑等等,通过宝藏向导讲解的短视频传播引发更多游客的兴趣,推广中国文化的魅力。

据了解,近年来,为实现高质量、分众化、多维度的解读文物背后故事,河南博物院也相继打造了专业讲解品牌、历史教室品牌、志愿者服务品牌、中原国学讲坛品牌、河南讲解培训基地品牌、中原历史文化宣讲团品牌、暑期少儿活动节品牌以及黄河文化系列研学品牌等,构建了日臻完善的博物馆社会教育服务品牌体系,受益公众数以千万计,国家级、省部级荣誉奖项连年保持领先地位。其中历史教室的连锁化发展和线上线下双线教育服务模式,在博物馆教育领域被公认为具有重要的创新示范意义。

来源:大河报·豫视频 编辑:王永璐

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