富士康与夏普近况（富士康时代的夏普）

越来越多迹象表明，全球家电行业的“日本时代”渐行渐远。

目前，松下、日立、东芝、先锋等日系品牌在中国家电市场已是踪迹难觅；索尼虽有反弹迹象却依旧后劲乏力；至于夏普，则直接把自己卖身给了中国台湾企业富士康。

进入富士康之后，夏普一度雄心勃勃，销量有较大反弹。但奇迹没有持续，进入2018年，有所起色的夏普再次陷入市场低迷。

今天的夏普，已经不是很多人印象中的那个夏普了，反倒越来越像一个中国本土低端品牌。

事实上，富士康确有意抹去夏普身上的日本标签，这两年“去日本化”不断加速。今天，如果还有人说夏普是一个日本品牌，估计会被懂行的人笑话。

目前，夏普总部已经移师中国深圳，研发中心也从日本搬到中国，日本仅保留了小部分产能。

据媒体报道，为进一步缩减成本，夏普将于2018年内结束在日本栃木的液晶电视生产，产能或将转移至中国、东南亚等国家。

目前，夏普既没有推出OLED电视，也没有推出量子点电视，一直固守于液晶。

不过，夏普8K形象清晰，它期待借助8K技术实现“王者归来”。

今年9月份，夏普中国管理层大换血，按照官方说法，超低价策略将被抛弃。不过，据财经网报道，在某电商平台，一款50英寸的夏普4K液晶电视售价2699元，而三星、创维等品牌同样规格、配置的液晶电视，售价是2999元。夏普价格与本土低端品牌价格接近。

“为何如此钟情于超低价？”夏普相关人士是这么解释的：“夏普需要重新回到消费者心目中，因此有必要抢占市场份额，毕竟活下去最重要。”

目前看，夏普最大的问题是品牌低端化严重，中高收入群体正在失去对这个品牌的信心。

产品层面也不容乐观，富士康时代的夏普，产品品质似乎也不像日本时代那么值得信赖了。

夏普战略摇摆，折射出管理层内心的矛盾，既想冲销量又想当高端，结果成了“四不像”。

把一个高端品牌做成低端品牌，只需一夜之间；把一个低端品牌做成高端品牌，恐怕五年都很难。

富士康收购夏普的本意是拯救这个品牌，现在看，反而把夏普往低端品牌的方向推了一把。