一、曾被主流遗忘的群体：县城和小镇青年的生活现状

他们的家乡是中国三四五线城市及以下的县城、乡镇、或被称为“城乡结合部”的广大区域。

他们不算城市人、也不是农村人，被大家戏称为“不种地的乡下人”。

他们曾是某些作家笔下有点小聪明小才华、但往往梦想大于努力、欲望大于能力的年轻人。

他们更是很多导演镜头中那些终日晃荡、没有理想、无所事事的年轻人。

他们是被主流长期遗忘，近年来却突然爆火的一个群体，他们就是小镇青年。

想要拥抱整个世界的小镇青年

小镇青年第一次被媒体关注，大概是2015年电影《捉妖记》登顶年度票房冠军的时候，有心人在进行数据分析时发现，作为票房中流砥柱的一线城市观众，仅仅贡献了不到20%的票房收入，而剩下的超过80%票房，均来自二线及以下城市观众人群。

这在当时，是一个从未出现过、颠覆了所有人认知的现象级话题。

再之后，小镇青年们继续发力，将《战狼2》送上了国产电影票房历史最高纪录的宝座，又几乎凭借一己之力支撑起了快手、抖音、拼多多等新兴商业模式的迅速崛起。

甚至有人喊出了那句近年来在商业领域流传甚广的名言：“得小镇青年者得天下！”

小镇青年们喊着“犯我中华者，虽远必诛”，将《战狼2》送上了影史票房冠军宝座

也许你不知道，中国的一二线城市，加起来不到50个。三线城市，大约300个左右。到县级市层面，有接近3000个。而全中国的乡镇，则超过了40000个。另据国家统计局数据，小镇青年的基数高达2.27亿，比一二线城市青年的0.68亿高出了整整三倍还多。

小镇青年正式成长为新一代中的消费主力

小镇青年到底是一个怎样的群体？笔者在搜索栏输入这四个字，得到的结果可谓五花八门、大相径庭。有人说“想看小镇青年什么样，可以去刷快手”，有人说“别骂小镇青年素质低、品味差了，小镇里都快没什么青年了”，还有人说“小镇青年也分很多种，是家里有钱有关系的富二代，还是考上了公务员、事业编的“小镇做题家”，或者没钱没背景、能力还一般的底层小镇青年，他们的生活完全不一样”！

对于小镇青年是怎样一个群体，没有确切答案，众说纷纭

二、为什么不愿逃离“北上广”？小镇青年在大城市的苦与乐

雨落是一个家住西南边陲小县城里的30岁姑娘，目前在深圳一家外企做到了年薪30万的项目经理。自小学习成绩优异的她，从211名校毕业后，毅然决然地选择了深圳这座超一线大都市。

很多努力留在大城市的小镇青年，因善于考试而被戏称为“小镇做题家”

“我非常享受这种大隐隐于市的自由自在，如果在我们老家，像我这样30还单身的人，会被大家当成怪物来看！”

被父母催婚逼婚、拉去相亲，已经是雨落最近几年每次过节回家都要遭遇的日常活动了。和昔日的同学玩伴们聚会，人家也是好多连三胎都生完了，整个聚会基本沦为大型育儿经验交流现场。

雨落的老家，一座颇具韵味的西南边陲小镇

“我现在这工作高不成低不就，既没有发展出自己的事业、实现财富自由，又不可能消费降级、回家接受一份工资只有现在三分之一甚至五分之一的工作。所以根本没有回去的可能，回去估计亲朋好友都要觉得我是混得不好只能回家了。”

讨论到是否愿意回到县城工作和生活，雨落的否定基本没有太多的犹豫，但以她如今的收入，在深圳买不起房，也是一个不争的事实。

深圳人才公园 ，无数的人才为这座城市付出了自己的青春

块哥，东北小镇青年，29岁，目前在天津工作，年薪15万左右。靠父母积蓄凑齐房屋首付的他，目前每个月都有房贷、车贷要还，压力不小，结余也不多。

在大城市买房，是小镇青年落脚扎根的标志

“说实话就是老家没有工作机会，其实也很想回去，但试过几次投简历，都没有任何结果。家里又没有关系，在小镇上很难找到合适的工作，别说体面高薪的，就是普通工作都很难。”

块哥的发小们，除了考公、考编、当医生、当老师之外，还留在家乡小镇的，几乎都是家里有自己的生意可以糊口的。像块哥父母这样的退休工人，几乎不能给孩子任何事业上的助力。

小镇青年的世界，出来了就很难回去

“作为一个精打细算的‘穷人’，我觉得大城市还是有一些很好玩的福利的，那就是薅羊毛的机会非常多，免费的霸王餐、免费的琴房、自习室、图书馆等等。你在不经意间就能学到的东西、以及对个人的成长、增加的阅历，都和在老家不能比。你能相信我可以每周在小区楼下、只花99块钱，就能喝到三杯鸡尾酒、并学会它们的调酒方法、了解它们背后的故事吗？”

块哥和上一任女朋友刚刚分手，对方是即将毕业的应届大学生。块哥坦诚地表示，对方就是认为自己条件不太行，才提出的分手，虽然那女孩也是老家小镇里考出来上大学的。

大城市里就连分手的痛苦也能很快遗忘，新的东西永远让你应接不暇

簌簌，34岁，家住南方三线城市，年薪12万。从家乡公派到北京进修两年的她，刚开始特别不习惯。大城市里的同事、舍友之间人情都比较淡薄，和小城市那种一个话题就能开始聊天的轻松氛围截然不同，加上拿着三线城市的工资、会感觉首都物价很高，每天都想着进修结束、赶快回家。

大城市的冷漠，一半因为忙碌，一半因为利己主义的精打细算

“后来渐渐开始领略到大城市的魅力，多如牛毛的话剧、音乐会、演唱会，关键买稍差些的座次，价格也很优惠，还因此结实了很多同好的朋友，虽然不像老家闺蜜那样无话不谈，但在喜欢的事情上共鸣更强烈、聊得更嗨。如果年轻十岁，我会留在北京。”

这次公派进修，可以说是完美满足了簌簌作为小城市青年，到大都会看看的愿望。

大城市的魅力往往习惯了就难以自拔

“走出去，看看外面的世界是什么样子，这很重要。但了解清楚以后，你可以选择往更远的地方走、也可以选择留下来，更可以选择返航，这是每个人的自由。像我，就是看够了就想回家了！你说这是逃避压力吗？也许吧，谁让逃避虽可耻，但有用呢？”

看看外面的世界，这很重要，看够了就想回家了

雨落、块哥、簌簌，只是成百上亿的在大城市里漂泊打拼而不愿离去的小镇青年中的几个缩影，在滚滚洪流一般的城市化浪潮中，他们一波又一波地涌进大城市，把自己的青春、激情、梦想和生活都杂糅进日复一日的工作和奋斗中，他们痛并快乐着、他们迷惘又坚定着，他们有的落地生根、有的黯然离场，绝大多数却是一次又一次地在漂泊中唱起那首“到不了的叫远方，回不去的叫家乡”。

中国人的乡愁文化传承了几千年

三、归雁还巢：小镇青年形象的转变和丰满

和雨落选择完全相反的，是她的同事shao。作为雨落刚到公司时负责带她的前辈，shao在三年前选择辞职离开深圳，回到自己属于二线城市的家乡。有留学背景和外企工作经验的他，很快就在当地某公司担任高管，成为独挑大梁的角色。

“现在做的项目虽然都很小，但是每一个都由我从无到有亲手孵化、亲手打造，成就感还是很强的。而且跟志同道合的朋友共事，大家沟通非常顺畅，节省了很多内耗，心情会好很多。”

回到家乡的工作，带来的成就感也不一样

网络和物流的发达，帮助shao保持自己过去在深圳培养了很多年的生活习惯和兴趣爱好，作为机车爱好者的他，可以通过网购得到自己想要的任何工具和配件。

“业余时间是扎扎实实地变多了。以前加班熬夜是常事，现在变成可以自己掌握自己的工作节奏。多出来的时间，就能骑车带着自己喜欢的妹子出去兜兜风，看看风景。人跟人不一样嘛，追求卓越的生活太累了，我只想舒适轻松地变老。”

小地方压力小，可以发展自己的兴趣爱好

雨落和shao今年在共同好友的婚礼上重聚，雨落笑称，shao现在的状态年轻得可以当自己的弟弟。而shao则表示雨落现在连说话的语气都跟公司的女强人大老板一模一样。

再聚会，大家都变成了自己期望的模样

近年来，随着“加速逃离北上广”的论调甚嚣尘上，小镇青年过去那种懒散、空虚、悲情、落寞的形象也在迅速发生转变，不仅是前面提到的庞大的人群基数和消费能力，更多的是像shao这样见过外面世界、又心甘情愿选择回到家乡的年轻人，给县城、给小镇注入了全新的生机和活力。

近年来，魅力小镇、特色小镇在全国各地如雨后春笋般涌现而出

今时今日，你再去到江浙沪地区，会惊讶地发现，当地的年轻人们早就不再迷恋大城市的好，上海的繁华、南京的内媚、杭州的秀丽、苏州的婉约，都敌不过家乡小镇对他们的深切呼唤。

义乌

不论是已经晋升为“世界小商品市场”、每年吸引超过3万大学毕业生回乡的义乌，还是集古镇、互联网、戏剧于一身、让无数年轻人蜂拥而至的乌镇，都为我们提供了绝佳的小镇变身案例。

可以预见，在总结成功经验、各县城、乡镇政府积极推动“归雁工程”、助力年轻人返乡的大背景之下，小镇青年的形象将会越来越丰满、也越来越积极。

乌镇

四、前途光明：小镇青年的未来没有那么惨淡

我们对小镇青年的未来，充满了乐观。如果说大城市是汇集了人类智慧与文明的一杯高度浓缩的咖啡，那么县城和小镇则更像一杯恬淡清远、回味悠长的绿茶。一组实际的数据可以告诉你：

63% 美国人住在小镇56% 英国人住在小镇80% 德国人住在小镇85% 法国人住在小镇40% 日本人住在小镇25% 中国人住在小镇

中国用30年的时间，完成了西方国家花费上百年才做到的城市化进程，但是西方国家的经验也告诉我们，城市化的最终，更多人还是选择了回归小镇生活。

全世界范围看，相比大城市，更多数人愿意选择安居小镇

空气新鲜、远离喧嚣、熟人圈子、自给自足、慢节奏......这才是大家奋斗一生所要达到的终极目标。

而最先逃离大城市、积极回归小镇青年身份的那一拨年轻人，或许就是最早避开内卷、找到新的生活方式和精神出路的一拨人，彻底摘掉被遗忘者和边缘人群的帽子，成为中国年轻一代的主流，成为影响中国社会潮流的新标杆。

逃离内卷，也许是拥有自己生活的第一步

在和雨落、块哥、簌簌、shao聊天的过程中，一个观点逐渐明晰。中国年轻人现在为什么不快乐？我们给自己取了各种各样自嘲的绰号：社畜、牛马、打工人......我们用躺平抵抗内卷、用佛系消解欲望、用摆烂掩盖失败......只为了告诉外界我们不快乐。

是因为很多人都被迫在做他们不喜欢的工作，目的只是为了生存吗？

这个观点得到大家的否定，簌簌认为很多人终其一生其实并不知道自己喜欢什么，想做什么。

是因为很多人都缺少试错的机会和勇气吗？

雨落表示，作为一个小镇青年，在高中的时候、她就已经被断绝了尝试其他可能的机会，只有好好学习，考出县城这一个出路。并且从小到大也没有接受到任何与职业选择相关的培训和指导，在高考分数出来以后，仅仅花了几天时间，就仓促决定了自己的专业、甚至很大程度上是按照分数选择的学校和专业。

当代年轻人，你为什么不快乐

值得一提的是，与我聊天的这几个人，不论曾经专业为何，目前从事的都是财会、金融、商务相关的工作。而这其实恰恰反应了当下内卷的真谛，优秀的人才都在往极少数被大众认为很好的行业和职业上聚集。

而作为回乡就业代表的shao认为，在未来对子女的教育上，他会更加注重引导孩子的兴趣和特长，不会强求孩子非要再千军万马闯独木桥，而是从小培养TA的职业理想，早日找到人生努力的方向。

Shao的观点让我想起了之前风靡抖音的日本“煮饭仙人”，那种愿意把一件小事做好、一做就是五六十年的工匠精神，那种只要努力、做什么都能登堂入室、成为大家敬仰对象的标杆效应，一度成为我们可望而不可即的职业神话。

未来，中国也能有自己的煮饭仙人，擀面皮仙人，炸酱面仙人

从shao的教育观念上，我看到了这种神话在下一代小镇青年身上实现的可能。当年轻人勇于抛弃大城市的内卷，反身扎根县城和小镇、寻找专属于自己的人生意义和成就感时，一种惊天动地又潜移默化的转变，就已经悄然开始了。

从个人来说，发展中的家乡，简单的人脉，稳定的工作，不贵的房子，不大的生存压力，都是小镇青年们光明未来的保障。

从国家来说，小镇青年们的未来，在某种程度上影响着我们能否实现扩大中等收入群体的发展目标，映照着转型中的中国能否走上一条更高质量、更均衡、更充分发展的道路。

转型中的中国，与乡镇高质量发展密切相关

五、未来的趋势：大城市打拼，小县城养老

不可否认，县城和小镇的发展之路还很漫长，年轻人们要想完全在这个舞台上施展拳脚，也还有很多问题需要解决。

一方面，中国城市化过程中，发展不均衡早已形成一种模式，各种资源基本上都集中在北上广深等一线城市、以及一些二线城市。这些城市中虽然人才众多、各行各业竞争相当激烈，但是各种机会也多、且机制上相对比较公平，年轻人们只要肯努力奋斗、都可以找到属于自己的一方天地、创造自己的人生价值和意义。特别是那些没有关系、没有背景、只靠个人奋斗的县城和小镇青年，这对他们来说是最友好、最具吸引力的。

机会多、职场相对公平，是大城市对年轻人最大的吸引力

另一方面，大城市中教育、医疗等各方面的资源富集，上文提到的文化、娱乐等内容丰富多彩，社会福利等方面也更加完备。

大城市的医疗、教育水平也不是小乡镇可比

因此，未来势必还是会有很多年轻人前赴后继地来到大城市、漂泊在大城市，付出他们的汗水和青春、寻找他们的意义 和方向。

但与此同时，另一个新的人生方案，也已经浮出水面，那就是在大城市打拼、回小地方养老。

2017年4月1日，中共中央、国务院印发通知，决定设立国家级新区河北雄安新区。在雄安新区的最初规划中，就通过了不设户口、只有积分制的工作证；不设商品房、只有公租房；退休后无法养老、鼓励回家养老或在周边特色小镇养老等等一系列决议。

建设中的雄安新区

雄安新区被定义为深圳和浦东之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。可以预见，当住房不再成为年轻人们选择就业的桎梏，当户籍制度不再影响人才的归属的时候，所有人，都将变成某种意义上的小镇青年。

那时候，年轻人在大城市放开了手热血拼搏、努力奋斗；退休后到小镇归园田居、边晒太阳边享受与时代同频的智慧养老生活，可能将会是大多数人的人生常态。

大城市打拼，小地方养老，可能将是未来大多数人的人生常态

六、打拼之中别忘了父母：农村户口养老指南

不论未来前景多么光明，当下的生活还是得继续。

对于当下还留在大城市打拼、而父母留守家乡的小镇青年们来说，如何照顾到空巢老人们的养老、生活、健康等各个方面，才是最棘手的问题。

尤其很多小镇青年的父母，属于农村户口，既没有工作单位、也没有社保。偶尔回家探望，给钱老人们也经常推辞。因此由年轻人出手，为家在村镇的父母配置一套比较合理的医疗保险，可以说是送给老人们最好的关怀和礼物。

给钱、送礼物爸妈都不要，不如给他们配置一份合理的保险

我们推荐从“基础就医 大病医疗 意外医疗”这三个方面进行配置和选择：

1、首先是基础就医方面，最基础的国家医保一定要有，也就是我们通常所说的“新农合”（新型农村合作医疗）。有了这个，老人住院最基本的医疗费就可以报销了。

如果老人家自己不会操作，年轻人也可以在网上替他们缴纳，每年平均300—400元。

新农合

2、其次就是可以挑选一些性价比较高的商业医疗保险，比如每个保险公司基本都有的“百万医疗险”。因为“新农合”的报销比较有限，当住院费超过一定限额以后，商业医疗保险就可以作为它的补充。

挑选的时候应该主要关注以下几个方面。

1）续保：重点搞清楚，生病理赔以后，还能不能继续续保

2）最高报销天数：越高越好，365天都给报销最好

3）购买资格：有过病史的人能否购买

4）报销比例：越高越好，最好100%报销

5）报销范围：要不限社保用药才好，才能有底气地使用一些新药、贵药以及特效药

百万医疗险

3、另外就是可以给老人购买一份意外医疗险，父母年纪大了、腿脚不灵便、反应变慢都很正常。出门磕碰摔伤、做家务切伤烫伤，这都是有概率出现的事情。这种情况上医院，就可以走意外医疗险来报销。

1）报销范围：同样尽量选择不限社保报销的产品；

2） 免赔额：在相同保费、保障的情况下，免赔额越低越好；

3)）报销比例：报销比例越高越好，最好100%报销。

意外医疗险

只有解决好空巢父母的养老问题，我们才能放心地在外奋斗打拼，寻找自己想要的东西。当然大家心里其实都知道，给父母最大的关心还是陪伴。如果能抽出时间多回家陪陪他们，比什么都强！

最后想说，大都市还是小县城，其实没必要那么纠结！时代给了年轻人更多的自由和机遇，不论如何选择、也不论身在何处，不论你将青春奉献给繁华的都市、或是把热血挥洒在生长的故乡，只要努力寻找方向、努力留下脚印，就一定可以潜移默化地改变某个地方，改变我们所处的时代。

志存高远，脚踏实地，不畏艰险，勇担使命

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