伴随这场All in服务的发布会结束，苹果市值蒸发100亿美元以上。

苹果的新品发布会一直是科技界瞩目的焦点，但今天凌晨这场却有所不同。从预先张扬的剧本来看，苹果并不会在这次发布会上发布什么重磅硬件产品，取而代之的则是新闻订阅服务和视频流媒体服务两个重要的新业务。

伴随这场All in服务的发布会结束，苹果市值蒸发100亿美元以上

苹果春季发布会要点：

1.苹果推出新闻服务Apple News ，支持杂志的订阅，服务费用为9.99美元/月。

2.苹果推出信用卡服务Apple Card，支持每日提现，今年夏天美国上线。

3.苹果推出游戏订阅服务Apple Arcade，支持超过100款独占游戏，国区上线有望。

4.苹果更新Apple TV应用服务，推出Apple TV 视频流媒体，今年秋天上线。

01 新闻服务Apple News ，美国人民9.99美元/月

一段炫酷开场动画视频之后，库克登场。Apple News就是库克奉上的第一个惊喜。Apple News是在三年前推出的。苹果致力于向用户推荐值得信赖的新闻来源，而不是用户对新闻的喜爱程度。目前，Apple News是排名第一的新闻应用程序。

随后，苹果正式引出Apple News 这一全新的服务，杂志将在Apple News 中加入。苹果的目标就是将报刊亭中的所有杂志报刊都放进Apple NEWS的应用中。Apple News 拥有超过 300 种不同的杂志，并且更加注重用户的沉浸式体验。在谈到用户隐私的时候，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。

杂志的引入，让用户的选择更加广泛。

Apple News 的服务费用为每月9.99美元，苹果还将推出家庭订阅计划，费用是一样。今天Apple News 就将在美区上线，今年秋天将登陆英国和澳大利亚。

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02 Apple Card信用卡返现爽，苹果带你薅羊毛

第二项库克提到的服务产品是Apple Pay，2019年Apple Pay的交易量已经超过了100亿次，今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息，那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。

羊城通，不远了

苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验，因此Apple Card营运而生。通过Apple Card，用户注册信用卡将更加的便捷，并且在全球随时随地都可以进行使用，所有的苹果设备都可以使用Apple Card。Apple Card可以让用户更加直观的看到每天消费状况。

Apple Card还支持每日提现功能，用户使用Apple Pay消费时就可以获得每日提现的额度，这个额度将会是2%。为了帮助用户养成良好的消费习惯，Apple Card可以帮助用户存下利息，并且实时显示利息和支付决策。

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Apple Card另一个诱人的地方在于，这项服务中没有任何的年费和其他费用。苹果将与高盛和万事达进行合作，并且在全球范围内都可以使用。安全隐私无疑是信用卡服务最让用户关心的部分。Apple Card用户可以拥有自己的卡号，只有Apple Pay才能知道你的信息，每次支付的时候都需要通过指纹或者Face ID进行识别。

与此同时，苹果还将推出实体Apple Card信用卡。实体Apple Card是用全新的材料打造，没有卡号和签名，所有的信息都在APP中，十分安全。Apple Card服务将于今年夏天在美国上线，集成到Wallet中。

实体Apple Card，很惊艳，是苹果的套路

03 为10亿玩家准备的Apple Arcade 百款游戏无广告

游戏也是苹果非常关注的一个领域。iOS中已经聚集了10亿玩家，30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。订阅Apple Arcade，用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费，并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线，支持超过150个国家，不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后，苹果中国官网就立即更新了相关内容，也意味着这项服务很有可能被引进国内。

游戏订阅，苹果也要分一杯羹

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04 依旧和你们没关系的Apple TV channels/Apple TV

全场发布会的第四项服务是电视服务。众所周知，苹果已经很长时间没有更新过Apple TV产品线，人们也在期待着苹果的后续动作。今天的发布会上，苹果带来了Apple TV channels应用程序，而不是机顶盒。

Apple TV channels应用程序将支持市面上主流的网络电视服务，用户可以选择性支付想要看的节目，定制化的使用内容，还可以免去广告的困扰。在Apple TV中也进行了更新，用户可以随时定义菜单，并且用Siri进行交互。

Apple TV channels每天都可以根据用户进行推荐内容，找到用户喜欢看的电视剧或者频道。全新的Apple TV channels应用可以实时保存用户的观看记录，如果想看全新的内容也可以进行实时搜索。用户只需要轻轻一点就可以随时观看，无需任何操作。

新的Apple TV应用，更加简便易用

除了Apple TV机顶盒之外，未来iPhone、iPad和Mac也能观看Apple TV channels应用。Apple TV channels也将推出在普通的智能电视上，与三星、索尼、LG都将展开合作，也将扩展到亚马逊这样的第三方设备和平台。今年年内，Apple TV channels应用将会扩展到超过100个国家。

影视内容方面，苹果也投入了更多的精力。此前盛传的视频流媒体服务终于露面，苹果将其命名为Apple TV 。为了向用户显示Apple TV 的实力，苹果也请来了多为艺术家为其站台，包括了斯皮尔伯格、“美国队长”史蒂夫·埃文斯“海王”杰森·莫玛、詹妮弗·安妮斯顿以及JJ艾布斯。值得一提的是，美国知名电视节目主持人奥普拉·温弗里也宣布加入苹果视频流媒体阵营。

从Apple TV 的阵容来看，苹果的野心自不必说

与Apple TV应用相同，Apple TV 订阅服务将没有广告，支持苹果众多的自制内容，今年秋天向全球超过100个国家进行推送。至此，苹果春季新品发布会落下帷幕。

发布会结束之后，苹果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是，国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。

资本市场则并不看好苹果此次发布会。发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。

苹果转型服务型公司的愿景早在多年前就已经确定，这也是为什么近几年来服务谈的更多，而硬件产品的亮点则越来越少。无论是游戏订阅，还是视频流媒体，这些已经有其他厂商证明过市场潜力的领域，苹果自然不会错过。

不过，对于用户而言，如何说服他们给一项新的服务付费仍是一件非常困难的事情。从目前苹果拿出的东西来看，打动消费者恐怕还需要很长的一段路要走，难度可不比做硬件创新小。

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